市场变景区、赛事引客流 临沂解锁 “商文体旅” 发展新路径

大众网记者(jìzhě) 王艳彩 临沂报道 5 月 26 日下午，临沂市人民政府新闻办公室召开的新闻发布会，揭晓了“商文体(wéntǐ)旅”一体化改革的成果。从商贸与文旅(wénlǚ)的奇妙碰撞，到体育赛事与文旅消费的深度融合，再到展会与文旅的协同发力，临沂正(zhèng)不断解锁城市发展的全新(quánxīn)可能。 在“商文旅”领域，启动临沂(línyí)小商品城等(děng)15处市场景区化改造，打造临沂小商品城“琅琊剪纸”等一站式购物体验区，兰山区(lánshānqū)灯火兰山·新琅琊旅游休闲(xiūxián)街区成功创建第四批国家级旅游休闲街区。举办“百家(bǎijiā)旅行社、百家媒体进商城”“千名导游进商城”等系列活动，发布4条精品购物旅游线路。“五一”期间，临沂商城面向客商资源，推出“旅游+购物”模式，华丰国际商贸城(shāngmàochéng)、中国酒店用品(jiǔdiànyòngpǐn)城累计接待游客16.33万人次，同比增长11%。 “体文旅(wénlǚ)”方面同样(tóngyàng)出新出彩。举办临沂市户外运动休闲季暨冬季全民健身运动会，推出“沂马旅游季”景区特惠游活动(huódòng)，参赛选手(cānsàixuǎnshǒu)凭身份证、参赛号码布即可免首道门票游览龟蒙、云蒙等近20家景区。举办“房源(fángyuán)集团杯”第九届万人健步行等群众体育活动，将非遗工坊体验、文旅产品销售等场景嵌入其中，设置特色农产品、车展、房展等多个消费主题展区，将赛事流量转化(zhuǎnhuà)为消费增量。 “展文旅”实现突破。在山东绿色蔬菜产业博览会、临沂(línyí)小商品博览会等(děng)45个展会设置文旅专区，在山东绿色蔬菜产业博览会等重点展会期间推出联动优惠政策(yōuhuìzhèngcè)，涵盖景区、酒店、民宿等多个领域，为观众(guānzhòng)提供一站式便捷服务。1-4月，累计接待观众61.2万人次，带动(dàidòng)综合消费4.8亿元。 拓客引流效果显著。结合“好客山东·齐鲁(qílǔ)1号”旅游(lǚyóu)列车开行契机，设立旅游团队奖励资金1120万元，推出15条精品线路，组织全市(quánshì)126家文旅企业推出优惠政策，满足旅客多样化消费需求。举办春赏沂蒙好风光(fēngguāng)（济南）推介会，宣传展示临沂城市品牌。邀请俄罗斯交流团来临沂旅游考察，举办中韩传统艺人文化交流展演，邀请韩国、日本等4个国家99名境外旅行商到(shāngdào)商城(shāngchéng)踩线(cǎixiàn)，增强(zēngqiáng)境外游客吸引力。举办2025临沂市第三届汽摩(qìmó)文旅活动周，推出特色骑行线路2条。1-4月，全市接待游客3021万人次，实现旅游收入319亿元，分别同比增长11.5%，14.3%。 围绕改革工作总体目标任务(rènwù)，临沂市将继续探索打通融合发展堵点(dǔdiǎn)。支持“票根经济”发展，鼓励引导旅游景区、酒店宾馆、体育场馆、餐饮(cānyǐn)购物等场所通过市场化运作，实现“一票多享”。探索“宿展销”模式，组织全市100家酒店民宿到临沂商城考察、洽谈(qiàtán)、集采，在酒店民宿开辟(kāipì)商城精品展示区。 在业态培育上，临沂市将充分用好王羲之故居、奥体(àotǐ)公园、文化中心、“水韵琅琊”和(hé)琅琊古城等片区资源，差异化打造10个以上商(shāng)文体旅展重点片区。培育打造一批购物旅游“网红”打卡(dǎkǎ)点和商文旅融合(rónghé)特色街区。举办展会、赛事(sàishì)、演艺、非遗“进景区、进街区、进商圈”等活动。培育10个“展文旅”示范品牌。培育提升(tíshēng)9个国家级和省级体育旅游精品项目（线路），指导有条件的景区提升体育设施。 为实现购物(gòuwù)(gòuwù)旅游新突破，临沂将依托商贸物流优势，突破商城购物旅游。加快推进中国国际食品城等市场改造提升，打造(dǎzào)3-5处商文旅消费样板，规划建设“特色商品(shāngpǐn)展销中心”，推出“量贩式”购物店，鼓励(gǔlì)市场发展夜间经济。设立市、区奖励资金(zījīn)300万元，建立商城与旅行社合作机制，鼓励团队旅游购物。以韩国、中亚、东南亚等地区为重点，开展(kāizhǎn)线上线下宣传推广，推动入境购物旅游发展，助力商城国际化。 此外，临沂市还(hái)将构建一体化宣传推广矩阵，围绕RCEP区域（山东）进口商品(jìnkǒushāngpǐn)博览会、2025年中国摩托艇公开赛、“山歌响起(xiǎngqǐ)的地方”刀郎2025巡回演唱会等大型活动，按照事前预热引流、事中推动转化、事后品牌(pǐnpái)传播(chuánbō)的原则，互嵌资源、互导流量，让参与者从“前往一地”到“游玩一域”，让“流量”变“留量”。